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9月12日下午，上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会，上海市文化和旅游局局长方世忠介绍第三十四届上海旅游节总体安排，市商务委副主任刘敏、市体育局副局长许琦、虹口区副区长陈筱洁共同出席新闻发布会，并回答记者提问。
有记者提问：今年上海旅游节全面回归线下，据说不仅复刻了许多经典项目，也有许多创新，有很多新活动、新场景以体现文旅融合高质量发展这个特质。能否具体介绍一下？
方世忠表示，“都市型、综合性、国际化”是上海文旅的最大特点，红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化是上海最为丰富的优质文化资源。今年上海旅游节全面回归线下，焕新点亮世界会客厅，一定要坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，努力把更多都市资源转化为文旅资源，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，推动文旅深度融合高质量发展，充分发挥文旅作为大产业、大民生、大展示的功能，充分放大文旅作为流量城市入口、服务经济引擎的价值，更好地赋能城市经济增长和人民美好生活。重点是做好“三个突出”。
2023年7月19日，上海，中共一大会址纪念馆吸引众多游客前来参观。视觉中国 资料图
一是突出文化味、国潮风。
今年旅游节将深入践行新时代新的文化使命，深耕厚植红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化，举办古镇大会，国潮大会、古风市集等富有文化底蕴的节庆活动，推出一系列首演首秀项目和文博美术大展，大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让典籍中的上海、文物中的上海、遗迹中的上海在穿越时空中活态呈现，更好地展示博大精深、源远流长的中华文明。
二是突出都市型、烟火气。
今年旅游节将聚焦市民游客热衷于漫步城市、深度体验的文旅消费新需求，着重对一江一河游览、建筑可阅读、演艺大世界、海派城市考古、到上海看美展等都市文旅IP进行迭代升级，并持续推出“红色初心游”“沪郊生态游”“新城休闲游”“文博艺术游”“科普工业游”“街区建筑游”“浦江亲水游”“非遗古镇游”“数字体验游”“时尚夜间游”等十大惠民游系列产品，更好地彰显城市美的追求、高的颜值、暖的表情，让在者舒心、来者倾心、未来者动心。
三是突出新赛道、新玩法。
今年旅游节将积极拥抱Z世代新人群，全力抢占文旅元宇宙新赛道，大力培育虚实共生、超感体验、沉浸互动的文旅消费新场景、新内容、新模式，支持市场主体举办沉浸光影秀、国际光影节、数字旅游节等线上线下双向赋能的节庆活动，增强城市文化的年轻力和年轻态，全面提升上海文旅面向未来、面向全球的核心竞争力。
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